1 确定公众号类型一般,我们把新媒体分为3个类型:以用户为中心的的产品服务类型、以客户为中心的商品售卖类型、以读者为中心的媒体品牌类型。但实际上,新媒体很难真正的定单独一个类型,更多的是偏向某一块。比如大忘路和十点读书,一个有趣,一个有温度,就都是偏媒体类型的,它们能成为人群的谈资,常常以宣扬态度,提供有趣、温度、深度,展示个性为主。而提供社群共读的有书和提供直播服务的千聊,就是偏产品类型,这一类能帮助人群解决问题,主要提供差异化、个性化的自动(半自动)服务。最后以小米手机和京东为主的一类公众号,就是偏售卖类型,主要功能就是帮助人买买买,公众号提供商品介绍、商品购买、订单服务等功能。那么如何确定公众号的类型?通过三个点:商业模式、用户量级、资源。企业的商业模式是卖货或者服务,那么偏向就是先天性的。用户量级上,企业本来就有大量的用户,那么直接考虑变现,变现的方向就是偏向。最后的资源是指人员配置和部门支持,如果啥都不能支持,只有一个人,那基本上先偏媒体慢慢来。确定好公众号类型后,就可以根据类型做定位,其中偏产品和销售的都可以直接围绕产品方向和商城做定位,只有偏媒体的需要找定位。如何找?2 通过市场分析,找到定位突围点第一步,找到你想切入的大致方向,你的优势。比如你想做服装搭配,你擅长PPT制作等第二步,根据你找到的大致方向,做用户属性调研,调研用户年龄、性别、城市等。第三步,找到你切入方向的同类公众号,调研他们写的什么,有哪些差异,还能从哪里入手。第四步,根据调查结果,建立一个积木模型。到这一步就结束了吗?没有,这一个积木模型只是你调研的结果,自己怎么做,还需要从这一个积木模型中找突围点。第一步,细分内容方向,比如都写穿衣搭配的,别人写明星穿搭点评,穿搭技术,我写个人穿搭分享或者时尚单品推荐可不可以?别人通过图文做内容,我通过漫画视频做内容是否可行?第二步,细分用户属性,穿搭方向不能从内容入手了,我从用户属性入手,你们写女性穿搭,我写男性穿搭,你们写一线城市20-29周岁的,我写三四线城市30-39周岁的。第三步,根据自己的细分内容方向和用户属性,画出属于自己的积木模型。